صفحه مقاله های سایت

مقالات سایت
 

نقش شرکت های تبلیغاتی در بازاریابی

كمپانی‌ها و ناشران براساس واقعیت بازار عمل می‌كنند . معمولاً كمپانی‌های تبلیغات به بازخورد و Feed back از سوی مخاطبان توجه دارند . اگر تبلیغات را روی بیلبوردها و در رسانه‌های شهری انجام می‌دهند به سبب افزایش فروش آن كالا پس از تبلیغ است. درواقع آن ها حاضرند دوباره برای رسانه‌های شهری هزینه بپردازند. سنجش تأثیر تبلیغ درمحیط سایبر بسیار دشوار است. نمی‌توان به راحتی اظهارنظر كرد كه تبلیغ خاص كالا چند درصد بر فروش كالای تبلیغی تأثیر گذاشته است . به راحتی نمی‌توان گفت چند درصد از افزایش فروش یك نوع كالای تبلیغی مربوط به تبلیغات آنلاین است.این امر در مورد تلویزیون به راحتی قابل سنجش است. در محیط آنلاین این سنجش بسیاردشوار و تأثیر‌گذاری تبلیغ نیز طولانی مدت است. می‌توان به مشكلات زیر ساخت‌های اینترنت در كشور نیز اشاره كرد . در كره‌ جنوبی اینترنت رایگان راحت در اختیار افراد قرار دارد و افراد با چندین دسترسی راحت‌تر به سمت تبلیغات آنلاین می‌روند.مشكل دیگر آن است كه كاربران دچار تبلیغات ناخواسته و Spam می‌شوند.این امرموجب حس انزجار و مزاحمت در محیط سایبر می‌شود. هوشیارانه‌ ترین بازاریابی اینترنتی تبلیغات اینترنتی را گوگل انجام می‌دهد . معمولا اغلب كاربران محتوای خاصی را مبادله می‌كنند و آن گاه گوگل تبلیغی را برای فرد نمایش می‌دهدكه متناسب با محتواهای مبادله شده است . این نوع تبلیغات به‌ گونه‌ای سفارشی در اختیاركاربر قرار می‌گیرد كه برای كاربر احساس مزاحمت ایجاد نمی‌كند و كاربرآن را به راحتی می‌پذیرد . باید تبلیغات در فضای سایبر از حالت مزاحمت خارج و با توجه به علایق وسلایق افراد برای آنها تبلیغ شود. هم چنین رسانه سایبر نیز مخاطبان خاص خود را دارد.خیلی از افراد معتقدند كه رسانه‌های دیجیتال موجب شكاف طبقاتی بین افراد می‌شودچرا كههمه اقشار دسترسی به اینترنت و تبلیغات آنلاین ندارند.تبلیغات آنلاین،مخاطبانی را هدف قرارمی‌دهد كه ازسطح سواد ودرآمد بالاتری برخوردارندطبیعتاً كسانی كه خواهان تبلیغ كالای تولیدی هستند، هیچ تمایلی به این طبقه‌بندی ندارند. در حالی ‌كه تبلیغات آنلاین با مخاطبان خاص خود اقشار دیگری نظیر كودكان ، زنانخانه دار و افراد بی‌سواد‌ را در بر نمی‌گیرد.البته این امر مزیتی را نیز به همراه دارد وارائه‌دهنده تبلیغ با مخاطب پالایش شده در تبلیغات اینترنتی روبه‌رو است.تبلیغات آموزشی نظیر آموزش كلاس زبان و... در محیط سایبر بهتر می‌تواند عمل كند.تبلیغات مرتبط با خدمات آنلاین و الكترونیك در محیط سایبر بهتر از تبلیغ در سطح شهرو ‌‌روی بدنه اتوبوس ‌است.تعاملی بودن بعنوان ویژگی اصلی رسانه‌های آنلاین است كه اكثردانشمندان وصاحب‌نظرانارتباطات از آن به‌عنوان بهترین ویژگی محیط سایبر یاد می‌كنند. تعاملی بودن به بازخوردو Feed back مخاطب اشاره می‌كند به این ترتیب كه مخاطب تبلیغ را دنبال و نسبت بهآن واكنش نشان می‌دهد. این نوع تبلیغ از طریق تكنولوژی‌های گوناگون نظیر ارسال Email، انتشار پیام و حضوردر chat room و شبكه‌های اجتماعی انجام می‌شود.این امكانات در فضای سایبر به كاربراجازه می‌دهد با منتشر كننده پیام تبلیغاتی ارتباط برقرار كند و كاربر در خدمات آنلاینمستقیماً به سراغ كالای مورد نظررفته و خرید لازم را انجام دهد . مثلا یك فروشگاه كتابمی‌تواند تبلیغات خود را درفضای سایبر قرار دهد و در نهایت، كاربر با چند كلیك، ثبت نامو پرداخت هزینه، كالای خود راخریداری كند.این امرهمان قابلیت تعاملی و interactive بودن است. سرعت خرید و بازخورد از سوی مخاطب بسیار بالا می‌رود. خیلی از ناشرانتبلیغاتی ، تبلیغات را در فضای سایبر به نمایش می‌گذارند ولی قابلیت دنبال كردن آن تبلیغبرای مخاطب امكان پذیر نیست. این تبلیغ، تبلیغ در محیط سایبر با دیدگاه سنتی است.مقتضیات تبلیغ در دنیای سنتی،اكنون در محیط سایبر قابل رؤیت است.اگر تبلیغات درمحیط سایبر هدفمند باشد و ویژگی‌های تعاملی بودن، دنبال كردن، واكنش نشان دادن رعایت شود،یقیناً یكی از مؤثرترین نوع تبلیغات خواهد بود. در محیط عمومی امكان دسترسی به صاحبتبلیغ برای مخاطب فراهم نیست، مگر آنكه گوشه ‌ای از آن تبلیغ شماره پیامك و سایت موردنظر ذكر شده باشد و مخاطب بتواند در خرید، قرعه كشی آن كالا پیگیری و مشاركت داشتهباشد. امیدواریم مقالات بعدی ما را نیز دنبال بفرمایید.

یک بازاریاب

ارتباط با ما:

آدرس : تهران . خیابان جمهوری . خیابان گلشن جنوبی . پلاک 4 . واحد 12

تلفن : 66935434 021

تلفن : 88963368 021

تلفن همراه : 3436402 0912

اطلاعات تماس بیشتر »